Les usines d'embouteillage de verre sont contraintes de fermer, laissant 600 employés sans emploi au milieu de la controverse sur Bud Light.

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Une entreprise d'embouteillage en verre touchée par la promotion bâclée de Bud Light auprès de l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney va fermer deux de ses sites, licenciant plus de 600 employés alors que la marque de bière continue de faire face à des pertes financières énormes et à une baisse de ses ventes.

Le groupe Ardagh, un producteur mondial de verre qui a conclu un contrat avec la société Anheuser-Busch, a annoncé qu'il fermerait ses usines en Caroline du Nord et en Louisiane en juillet, mettant ainsi environ 645 employés au chômage, a rapporté WRAL.

L'entreprise d'embouteillage n'a pas révélé la raison de cette décision, mais une enquête menée par WRALaurait découvert que les usines fermaient en raison de la chute des ventes de Bud Light, alors que les détaillants, les distributeurs, les bars et les entreprises sous contrat ressentaient la colère des boycotts à l'échelle nationale contre le partenariat controversé de Bud Light qui célébrait les « 365 jours de jeunesse » de Mulvaney.

Les travailleurs des deux usines d'embouteillage auraient remarqué une baisse de production après que la vidéo de Mulvaney annonçant la collaboration sur les réseaux sociaux ait attiré l'attention du public en avril, a rapporté WRAL.

Un réparateur de machines a déclaré au point de vente que la baisse de la demande avait contraint les usines de Louisiane et de Caroline du Nord à mettre certaines de leurs machines hors ligne, ce qu'il a attribué à « la situation Bud Light ».

Dans une note interne du groupe Ardagh obtenue par WRAL, les dirigeants ont déclaré qu'ils prévoyaient de fermer les deux usines « en raison du ralentissement des ventes avec Anheuser-InBev ».

Les employés de longue date ont déclaré au point de vente qu'ils n'étaient pas surpris par cette décision, étant donné qu'une grande partie de leur activité dans ces usines produisait des bouteilles pour Budweiser et Bud Light.

Des employés de l'usine de Wilson, en Caroline du Sud, auraient déclaré que leur directeur leur avait confirmé qu'ils fermaient ses portes en raison du boycott de Bud Light.

"Comme Budweiser ne vend plus la bouteille, ils n'ont plus besoin de notre produit", a déclaré à WRAL David Williams, un mécanicien réparateur de machines.

Les ventes de Bud Light ont chuté depuis que le brasseur a offert à Mulvaney une canette spéciale en avril pour célébrer une année complète de « fille ».

Une deuxième vidéo montrait ensuite Mulvaney dans une baignoire en train de boire une bière Bud Light – provoquant l'indignation en ligne et des boycotts à l'échelle nationale qui ont entraîné une baisse des ventes qui n'a pas encore rebondi.

La marque, qui a déjà perdu des milliards de dollars en valeur marchande, a pris plusieurs mesures pour atténuer les répercussions, notamment en proposant des réductions importantes sur la bière et en offrant des remises qui rendent Bud Light « fondamentalement gratuite pour les consommateurs » sur certains marchés.

Le brasseur a également pris des mesures pour aider les distributeurs, augmenté son budget marketing, lancé une nouvelle campagne publicitaire estivale et envoyé son PDG Brendan Whitworth apparaître sur « CBS Mornings » pour apporter des éclaircissements sur la désormais tristement célèbre débâcle.

Mais malgré tous leurs efforts, la réaction contre la marque Bud Light semble persister alors que les ventes de la bière continuent de baisser.

Les ventes de Bud Light ont diminué de 24,4 % par rapport à l'année dernière pour la semaine se terminant le 3 juin, selon les données NiselsenIQ fournies à Fox Business par Bump Williams Consulting.

Modelo Especial a dépassé Bud Light en tant que marque de bière la plus vendue en dollars pour la période de quatre semaines et d'une semaine se terminant le 3 juin.

Mulvaney a récemment mis fin à la controverse contre Bud Light, affirmant qu'elle avait provoqué plus d'intimidation et « plus de transphobie que je n'aurais jamais pu imaginer ».

L’influenceur trans a également critiqué l’entreprise pour ne pas l’avoir soutenue alors que Mulvaney traitait de la « transphobie ».